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抗衡大定制浪潮 TATA木门向高处去

发布日期:2022-01-19 03:55   来源:未知   阅读:

  一直在快速向前奔跑的TATA木门,突然回首发现身后没人了,曾经并肩作战的战友大部分转向定制,而它却更加坚定地向木门的更高处攀升——产品向美,价值向上。

  “最近3—5年木门行业一直在往下走,木门的单品价值逐渐丧失,我们只有不断地去打造高价值、对客户更有吸引力的产品,才能够不被颠覆。”2021年7月20日,在中国建博会(广州)上召开的新品发布会上,TATA木门副总经理张岩发布的新品主角依然是一款门。

  这款新品颜值上取得了新突破,全隐天地轴合页,铝合金封边、45度斜口、R7圆角设计障其倍,外观隔呈价与最新款的iPhone12异曲同工,门扇面板双面设计,客厅与卧室空间可以使用不同色彩。不仅颜顶超值高,这款门的降噪功能也取得了新的突破,采用高分子聚氨酯填充材料,更隔音,采用主动悬浮式磁吸降噪技术,提高降噪效果。

  “这款新品终端售价7888元至15666元,其中定价为15666元的具有主动悬浮式磁吸降噪功能。”当张岩公布这款新品售价时,在TATA木门展厅参观的经销商、设计师面露惊讶之色,如此定价在国内木门市场鲜有,TATA木门为什么敢?

  业内分析人士认为,木门单品类正处于“消失”的边缘。一方面木门企业纷纷转型,向定制延伸,另一方面随着定制巨头大家居战略的持续推进,涉足木门单品几乎成为必走的一步。“一方面是从流量的角度考虑,向木门延伸会更早地获取客户信息;另一方面是从客单值考虑,做木门有利于提高整体客单值,降低获客成本,更有效地去做平台。”不随波逐流地向大定制转型,就得有足够的实力抗衡定制,向高处攀升,提高木门价值,是TATA木门抗衡大定制的良策。

  “以室内门单品为记忆点,利用高附加值产品,做好消费者心智培养,强化品牌记忆,打开客户的梦想之梦,通过单品价值的提升,拉动行业向上发展。”张岩指出,木门行业历经20多年的发展,各个品牌的门企都积淀了非常强的技术和生产能力,这种积淀是跨界木门领域的其他同行很难超越的东西。比如TATA木门这些年不断深化隔音降噪功能,不断地完善产品。“要以做到极致的降噪与静音,平特论坛下载,打造如手机一般精致的木门臻品。TATA木门售卖的不是商品,而是一种生活方式。”

  “门业很多企业都应该向TATA木门学习,它不骄不躁,内心安静、踏踏实实地做好每一樘门。”中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会创会会长张国林认为,在整体家居浪潮下,木门单品价值被贬低,木门企业要适应潮流,更要发挥技术积淀引领潮流,提升木门单品的价值。